促消費(fèi) 聚人氣 增活力 重慶文旅惠民消費(fèi)季讓流量變留量

2024年重慶市精品旅游演藝節(jié)目展演現(xiàn)場(chǎng)

現(xiàn)場(chǎng)展示非遺項(xiàng)目

渝中區(qū)洪崖洞景區(qū)

??從系列活動(dòng)火熱開展，到大批消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新培育；從政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲，到社會(huì)各界廣泛參與……

??2024年以來，重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)整合全市各區(qū)縣文旅系統(tǒng)、行業(yè)協(xié)會(huì)、市場(chǎng)主體，全方位、多角度搭建特色活動(dòng)、惠民補(bǔ)貼平臺(tái)，構(gòu)建文旅消費(fèi)多元化新場(chǎng)景，全力擦亮重慶文化旅游惠民消費(fèi)季品牌，推動(dòng)文旅消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)升級(jí)，激發(fā)文旅市場(chǎng)活力，推動(dòng)全市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)入快車道，助力國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

??惠民政策落實(shí)有形、有感、有效

??為貫徹落實(shí)國家和市級(jí)層面進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的重要部署，我市連續(xù)9年舉辦“重慶文化旅游惠民消費(fèi)季”（每年一屆，2020年起每屆活動(dòng)分為春夏季和秋冬季），分別在江北區(qū)、秀山縣、南川區(qū)、武隆區(qū)、渝中區(qū)、大足區(qū)、沙坪壩區(qū)、銅梁區(qū)、九龍坡區(qū)、豐都縣等地隆重舉辦啟動(dòng)儀式，均精心組織文藝演出、文旅產(chǎn)品及線路推介和百余家優(yōu)質(zhì)文旅企業(yè)參與的“文化旅游惠民集市”等。

??同時(shí)，每屆活動(dòng)均充分調(diào)動(dòng)各級(jí)文化旅游部門、社會(huì)組織、企業(yè)商戶和廣大消費(fèi)者的參與熱情，一方面瞄準(zhǔn)當(dāng)年文旅消費(fèi)熱點(diǎn)，在線下策劃圖書、非遺、演出、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、冰雪溫泉、露營(yíng)度假等數(shù)十個(gè)精品主題活動(dòng)，鼓勵(lì)帶動(dòng)各區(qū)縣舉辦分會(huì)場(chǎng)，每年推出各類文旅特色活動(dòng)千余場(chǎng)，不斷掀起文旅消費(fèi)高潮。另一方面，順應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)趨勢(shì)，逐步探索通過互聯(lián)網(wǎng)渠道實(shí)施惠民消費(fèi)補(bǔ)貼，與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)深度合作成為常態(tài)，并基本形成“市級(jí)財(cái)政補(bǔ)貼+區(qū)縣財(cái)政配套+消費(fèi)平臺(tái)優(yōu)惠+文旅企業(yè)讓利”的消費(fèi)惠民格局。這些年來，重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)緊跟消費(fèi)新趨勢(shì)，持續(xù)培育新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景，推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更高水平深度融合，把促消費(fèi)和惠民生相結(jié)合，為文旅高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

??9年來，市級(jí)以上財(cái)政投入7200萬元，帶動(dòng)全市各區(qū)縣共計(jì)投入財(cái)政資金超6億元，并撬動(dòng)約2.5倍的社會(huì)資金用于舉辦活動(dòng)、搭建平臺(tái)和惠民補(bǔ)貼。9屆消費(fèi)季共惠及上億人次，直接拉動(dòng)文旅消費(fèi)超40億元，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)衍生消費(fèi)上百億元，財(cái)政資金撬動(dòng)比超過1：15，工作經(jīng)驗(yàn)得到文化和旅游部高度肯定，先后四次在全國會(huì)議上分享、推廣經(jīng)驗(yàn)。

??以第九屆重慶文化旅游惠民消費(fèi)季（冬季）為例，線下活動(dòng)在大坪時(shí)代天街設(shè)置了沉浸式數(shù)字體驗(yàn)空間、非遺文化體驗(yàn)區(qū)、重慶文旅特產(chǎn)集市、重慶好禮文創(chuàng)展銷區(qū)、文旅出行體驗(yàn)區(qū)、渝味360碗展銷區(qū)等十大展區(qū)，全面展示了重慶文旅豐富多元的消費(fèi)業(yè)態(tài)與冬季文旅產(chǎn)品。

??線上活動(dòng)包括，在“惠游重慶”服務(wù)端推出“重慶文化旅游惠民消費(fèi)”專題，設(shè)置“渝知文旅”“渝惠文旅”“渝州百景”“渝享文旅”“渝中有‘禮’”五大板塊內(nèi)容，宣傳展示惠民活動(dòng)、惠民政策等。同時(shí)，整合高德地圖、滴滴出行等App，發(fā)放5000萬文旅惠民消費(fèi)券，供市民游客“暢游”重慶全域。

??不難看出，本屆惠民消費(fèi)季貫通了生產(chǎn)、消費(fèi)、服務(wù)等各環(huán)節(jié)，以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，將促消費(fèi)、惠民生結(jié)合起來，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的高水平動(dòng)態(tài)平衡，有力推動(dòng)了重慶文旅人氣旺起來、市場(chǎng)熱起來、消費(fèi)火起來。

??產(chǎn)品供給提質(zhì)、品牌效應(yīng)彰顯

??一直以來，重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)統(tǒng)籌政府與市場(chǎng)、供給與需求，多方整合資源、多渠道聯(lián)動(dòng)協(xié)作，在有效激發(fā)消費(fèi)熱潮的同時(shí)，推動(dòng)了各類文旅產(chǎn)品、消費(fèi)場(chǎng)景百花齊放，為廣大文旅企業(yè)注入了新動(dòng)能。

??如，2024年6月起，重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)啟動(dòng)了“文旅+”融合消費(fèi)示范項(xiàng)目培育工作，首次采取市、區(qū)共建的方式，優(yōu)選培育一批“文旅+農(nóng)業(yè)”“文旅+美食”“文旅+非遺”等融合消費(fèi)示范項(xiàng)目，其中首批確定培育4個(gè)文旅農(nóng)融合消費(fèi)示范項(xiàng)目、1個(gè)非遺體驗(yàn)消費(fèi)示范項(xiàng)目、1個(gè)美食文化體驗(yàn)消費(fèi)示范項(xiàng)目。這也是我市培育文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式的一次有效探索，是進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力、發(fā)掘經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的一項(xiàng)重要工作舉措。

??4個(gè)文旅農(nóng)融合消費(fèi)示范項(xiàng)目分別是：沙坪壩區(qū)豐文街道三河村、巴南區(qū)南湖多彩植物園、墊江縣雙桂村、奉節(jié)縣鶴峰鄉(xiāng)柳池村3社。這4個(gè)項(xiàng)目在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化體驗(yàn)豐富度等方面成效明顯。如，市民游客可以在沙坪壩區(qū)豐文街道三河村體驗(yàn)縉泉燒陶瓷、茶藝研學(xué)；在巴南區(qū)南湖多彩植物園體驗(yàn)插稻秧、割水稻，了解植物多樣性；在墊江縣雙桂村體驗(yàn)山地騎馬、手工藝制作；在奉節(jié)縣鶴峰鄉(xiāng)柳池村3社體驗(yàn)稻魚共生、親子牧場(chǎng)……

??1個(gè)非遺體驗(yàn)消費(fèi)示范項(xiàng)目為兩江新區(qū)會(huì)仙閣紅木文化館。該文化館擁有字畫、蜀繡、根雕等非遺展區(qū)，市民游客可零距離感受非遺魅力；新增了非遺公共空間，將舉辦各類客座交流、專題研討等文化活動(dòng)，邀請(qǐng)非遺傳承人開展非遺現(xiàn)場(chǎng)活態(tài)展演，為市民游客展示非遺獨(dú)特魅力和保護(hù)成果，提升寓教于樂的沉浸式體驗(yàn)。

??1個(gè)美食文化體驗(yàn)消費(fèi)示范項(xiàng)目為“我在重慶SPACE”整體空間。該空間位于江北區(qū)觀音橋商圈都市旅游區(qū)“我在重慶”大屏及其周邊區(qū)域。“我在重慶”大屏作為熱門打卡點(diǎn)，常年吸引絡(luò)繹不絕的游客前往。目前，“我在重慶”大屏前的天橋正在改造升級(jí)，將打造新的觀景平臺(tái)，并同時(shí)打造文創(chuàng)展示銷售廳、新重慶特產(chǎn)銷售區(qū)等，銷售定制獨(dú)有的“我在重慶”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，整體打造時(shí)尚、潮流的“我在重慶SPACE”整體空間。

??此外，針對(duì)冬季冰雪旅游旺季，還推出了第二十六屆金佛山冰雪季、武隆仙女山第十五屆冰雪季、第五屆豐都南天湖冰雪旅游季等系列活動(dòng)，并共計(jì)推出發(fā)放消費(fèi)券、打折讓利、免費(fèi)體驗(yàn)等120余項(xiàng)文旅惠民活動(dòng)。

??除了賞雪玩雪外，作為“世界溫泉之都”，溫泉旅游是重慶冬季旅游的一張王牌，為此重慶推出了溫泉康養(yǎng)惠民消費(fèi)活動(dòng)，涵蓋溫泉體驗(yàn)、優(yōu)惠促銷、文化展示等系列活動(dòng)，全市多家溫泉企業(yè)推出了一系列惠民福利，包括打折溫泉套票、低價(jià)夜場(chǎng)溫泉票、親子優(yōu)惠票等。

??為進(jìn)一步推動(dòng)重慶市都市演藝聚集區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，提升文旅消費(fèi)水平，2022年起重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)啟動(dòng)“重慶市演藝新空間”命名工作并實(shí)行動(dòng)態(tài)管理。截至目前，我市共有45家重慶市演藝新空間。運(yùn)營(yíng)主體涵蓋了市級(jí)國有專業(yè)文藝院團(tuán)、區(qū)縣文旅單位及民營(yíng)文旅企業(yè)，有脫口秀、相聲、小品、話劇、兒童劇、雜技秀等多種演出形式，其中，大型紅色舞臺(tái)劇《重慶·1949》、雜技秀《極限快樂2》、扯館兒喜劇專場(chǎng)等演出深受觀眾喜愛。

??深化產(chǎn)業(yè)融合的力度廣度

??“從促消費(fèi)到促產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重慶文化旅游惠民消費(fèi)季正由短期提升消費(fèi)量，向長(zhǎng)期增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)、完善產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變?！敝貞c市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，我市還將深化產(chǎn)業(yè)融合的力度、廣度，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)創(chuàng)造新需求。

??縱觀重慶文化旅游惠民消費(fèi)季的發(fā)展脈絡(luò)，不難發(fā)現(xiàn)，該惠民消費(fèi)季正以節(jié)慶、賽事、活動(dòng)為載體，通過“美食+文旅”“演藝+文旅”“賽事+文旅”等產(chǎn)業(yè)融合，豐富活動(dòng)內(nèi)容和品牌內(nèi)涵，拓寬文旅市場(chǎng)邊界，從整合走向融合的全方位、多層次變化，并取得良好的效益。

??重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來，重慶還將持續(xù)加大文旅惠民力度，優(yōu)化惠民消費(fèi)措施，在提升服務(wù)質(zhì)量、打造服務(wù)品牌等方面積極創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)力，以更高水準(zhǔn)、更大力度、更好服務(wù)惠及廣大游客，讓更多“頭回客”變成“回頭客”。