文旅聯(lián)動(dòng)為重慶暑期旅游熱再添一把“火”—— “為一場演唱會(huì)奔赴一座城”

??巴南區(qū)華熙文體中心，演唱會(huì)前，歌迷在化妝攤位上化妝。記者 崔力 攝/視覺重慶

??演唱會(huì)后，歌迷逛夜市品嘗小吃。記者 崔力 攝/視覺重慶

??演唱會(huì)后，歌迷在夜市上購買與歌手有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。受訪者供圖

??7月27日，重慶天氣“熱情似火”，古巨基“我好鐘意唱歌”巡回演唱會(huì)在華熙LIVE·魚洞·場館熱辣開唱?！逗孟牒孟搿贰肚楦柰酢贰稅叟c誠》……多首經(jīng)典歌曲引發(fā)全場大合唱，面對幾乎座無虛席的觀眾席，古巨基接連幾次表達(dá)自己對重慶的喜愛之情。

??這樣的場景，并非鮮見。7月開始，蔡健雅、光良、艾怡良等歌手相繼來渝舉辦演唱會(huì)，吸引了來自全國各地的眾多歌迷，演唱會(huì)現(xiàn)場氛圍火熱，讓歌手和歌迷盡皆歡喜。到本月30日，還將有周傳雄、蘇打綠等歌手來渝舉辦演唱會(huì)。

??盡管每周都有一場甚至多場演唱會(huì)推出，不少演出場次仍一票難求?！盀橐粓鲅莩獣?huì)奔赴一座城”，成為許多人選擇重慶作為旅游目的地的重要原因。

??這也為重慶暑期旅游熱再添了一把“火”——歌迷不僅帶來人氣與消費(fèi)活力，推動(dòng)交通、住宿、餐飲、旅游等行業(yè)發(fā)展，更豐富了城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

??追星＋旅游

??“千里奔赴”享受雙倍快樂

??“演唱會(huì)氣氛太熱烈了！”7月27日晚，當(dāng)歌迷們跟著古巨基唱起一首首粵語歌時(shí)，從湖北專程趕來的歌迷沈女士如此感慨。

??早在6月24日演唱會(huì)開票時(shí)，沈女士就卡著時(shí)間搶票，她調(diào)侃自己的重慶之行“蓄謀已久”。

??“買票的時(shí)候就想好了要安排為期一周的重慶深度游。”沈女士說，自己是提前兩天趕到重慶，已和朋友帶著女兒欣賞過了燈火璀璨的兩江夜景，也去重慶動(dòng)物園看了大熊貓“渝可”“渝愛”和“莽小五”，接下來還會(huì)繼續(xù)探尋重慶的好耍事，享受重慶深度游“雙倍或者N倍的快樂”。

??無獨(dú)有偶，廣東歌迷陳先生和朋友也是借著觀看演唱會(huì)之機(jī)來到重慶的。“我們中午才坐飛機(jī)到重慶，專門為看古巨基演唱會(huì)來的，在場館旁邊吃了頓火鍋之后，就排隊(duì)進(jìn)場了。”陳先生說。

??記者在演唱會(huì)現(xiàn)場看到，歌迷們大都拿著熒光棒、燈牌等應(yīng)援物品，不少人臉頰上還寫著歌手名字縮寫，甚至有人還自發(fā)制作了紀(jì)念票根。

??7月13日，歌手光良在華熙LIVE·魚洞·場館舉辦演唱會(huì)。演唱會(huì)前一天，光良去了洪崖洞、李子壩輕軌站游玩，被許多市民游客偶遇。看完演唱會(huì)再去打卡偶像走過的地方，成為許多歌迷來渝的“必選項(xiàng)”。

??“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”

??點(diǎn)燃消費(fèi)熱情 釋放消費(fèi)潛能

??對歌迷來說，看一場演唱會(huì)不僅僅是為了欣賞潮流音樂，更是為了在演唱會(huì)舉辦地感受并釋放生活的激情，而這種激情的釋放，伴隨著極強(qiáng)的消費(fèi)意愿。

??票價(jià)方面，不同演唱會(huì)的票價(jià)不一。以即將在8月30日開唱的劉德華巡回演唱會(huì)為例，票價(jià)分為780元、980元、1380元、1980元、2580元五個(gè)檔位；而將在8月10日舉辦的一場說唱歌手演唱會(huì)票價(jià)稍低，分299元、599元、781元、999元和1199元五檔。對外地歌迷來說，即使只待一兩天，加上住宿和來回交通，平均一個(gè)人也要花費(fèi)三四千元。

??演唱會(huì)開到哪里，游客就涌向哪里。規(guī)劃行程、結(jié)伴同行、精心裝扮……很多人一下飛機(jī)或者高鐵，就帶著行李箱匆匆趕往演出場館，一邊消費(fèi)一邊等著與自己心儀的明星“面對面”。

??對于演唱會(huì)效應(yīng)，出租車和網(wǎng)約車司機(jī)恐怕是最有感受的。

??劉宏基是一名網(wǎng)約車司機(jī)，自2023年演藝市場逐步復(fù)蘇以來，他充分感受到了舉辦演唱會(huì)帶來的巨大人流量，而這個(gè)人流量也轉(zhuǎn)化為他的業(yè)務(wù)量。

??“就是這個(gè)月我就跑了好多趟華熙了，從機(jī)場、高鐵站以及解放碑、南濱路等地，接了很多外地來重慶看演唱會(huì)的游客?！眲⒑昊硎?，他原來對華熙周邊也不熟悉，但現(xiàn)在一接單，看到目的地之后“心中就有數(shù)了”，還可以給乘客推薦好吃的好玩的，現(xiàn)在他也變得非常關(guān)注最近的演唱會(huì)舉辦動(dòng)態(tài)。

??火鍋店、奶茶店、KTV等餐飲娛樂場所經(jīng)營者，同樣受益于演唱會(huì)的舉辦。

??7月27日21:40，古巨基的演唱會(huì)散場之后，大批歌迷一邊心滿意足地翻看手機(jī)和相機(jī)里拍下的偶像的照片和視頻，一邊走向周邊的一些小吃攤位。周邊餐飲店幾乎滿座，生意興隆?！罢垎柲鷰孜?，先掃碼點(diǎn)單?！鳖櫩陀T，店員熱情的招呼聲此起彼伏。

??以霸王茶姬（華熙店）為例，記者了解到，該門店自2023年底開業(yè)以來，每逢演出當(dāng)天，尤其下午3點(diǎn)—7點(diǎn)時(shí)段均處于爆單狀態(tài)，顧客有時(shí)候需要等待一個(gè)小時(shí)甚至更久。而等待的時(shí)間里，歌迷們也沒閑著，紛紛逛吃逛吃不停歇。

??“一方面，火鍋是重慶的名片，是游客來渝就餐首選；另一方面，我們也抓住了文體活動(dòng)帶來的巨大商機(jī)，推出了一些粉絲套餐吸引食客?！被ǚ看寤疱仯ㄈA熙店）相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，該店的月均銷售額，甚至能被歌迷推高幾倍。

??此外，對比非活動(dòng)日，演唱會(huì)期間對周邊酒店的需求也是陡增，酒店?duì)I收成倍增長。比如，演唱會(huì)舉辦期間，華熙玻尿酸酒店日均營收增長275%；典雅華美達(dá)廣場酒店的日均營收提高32.56%；融匯半島酒店距場館較遠(yuǎn)，但日均營收也提高了60%，入住率增長5%。

??圍繞需求轉(zhuǎn)

??演藝空間吸睛又吸金

??中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，大型演出市場持續(xù)升溫，演唱會(huì)、音樂節(jié)票房收入同比增長134.73%；觀演人數(shù)同比增長63.35%。其中5000人以上大型演唱會(huì)對市場增長的貢獻(xiàn)率最高。

??以華熙LIVE·魚洞·場館為例，今年以來，華熙已有13位歌手舉辦了21場演唱會(huì)，占據(jù)重慶大型演出活動(dòng)市場很大一部分份額。

??“如今越來越多人開始渴望通過旅行獲得精神上的愉悅，尤其希望通過參與體驗(yàn)性強(qiáng)、個(gè)性化程度高的活動(dòng)來豐富自己的生活，而演唱會(huì)作為一種集音樂、文化、社交于一體的活動(dòng)，恰好能夠滿足這種需求?！比A熙集團(tuán)文體總經(jīng)理文雯告訴記者，為了給藝人團(tuán)隊(duì)和觀眾提供更好的體驗(yàn)，華熙做了降本增效、消費(fèi)場景升級(jí)等多方面的努力。

??比如，利用數(shù)字技術(shù)幫助演藝公司在技術(shù)和設(shè)施上實(shí)現(xiàn)升級(jí)，從而降低成本和提高效率；比如分析觀眾喜好，創(chuàng)新引入“場館+”模式，配套相應(yīng)的業(yè)態(tài)，打造全新的消費(fèi)地標(biāo)等。

??重演Live（金源店）同樣舉辦了多場音樂演出，反響頗佳。相比于在華熙等體育場館舉辦的大型演唱會(huì)，重演Live的演出更加強(qiáng)調(diào)沉浸式。

??“‘小而美’是Livehouse的一大優(yōu)勢，為了讓外地游客在等待演唱會(huì)時(shí)有所消遣，重演浸空間也在相應(yīng)時(shí)段推出了沉浸式互動(dòng)戲劇作品?！敝匮軱ive（金源店）相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，基于重演在劇院演出方面積累的優(yōu)勢，他們在進(jìn)場方式、配套打造方面也有“頗有心得”。

??演唱會(huì)火爆的背后，是各場館、演藝空間狠下苦功，在藝人、觀眾心中播下一顆顆種子，喚起大家了解這座城市、重返這座城市的意愿，以此長長久久地為這座城市的文旅發(fā)展注入動(dòng)力。