“今天這人流，估計不下萬人。”忙得滿頭大汗的吳小平說，“這樣多的城里人來觀光，買葡萄，出乎我的意料！”
記者在對吳小平葡萄園進行觀察和調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)里面蘊含了值得品味的經(jīng)濟學。
一公斤葡萄70元———背離了價值與價格規(guī)律的“天價”
在葡萄園的大門口，買葡萄的游客排起了長隊。大小基本相等的葡萄，經(jīng)過園藝工人的整理，裝進了精美的印有“吳小平葡萄”商標的禮品盒內(nèi)。
葡萄的價格是每公斤70元，如果自己到園內(nèi)去摘，每公斤還要加10元，即80元1公斤。
這簡直是“天價”！
“我的葡萄價格，在全國來看都是最高的?！眳切∑秸f，同時，也是賣得最好的，可以說基本上都是游客自己到園里來買，不用運出去賣。
記者品嘗了一下吳小平的“天價”葡萄，雖然品質(zhì)不錯，但并非是全國最好的葡萄。70元1公斤的葡萄，就其價值來說，完全是背離了價值與價格的經(jīng)濟規(guī)律。
為什么明知道這葡萄背離了價值與價格規(guī)律，市民還要來排隊購買？
品牌的爆發(fā)力———“吳小平葡萄”已經(jīng)超越農(nóng)產(chǎn)品，變成旅游商品和生態(tài)禮品
“我們曉得吳小平的葡萄價格貴，品質(zhì)也并不是全國最好的，但是還是愿意買。”從渝中區(qū)來的市民周剛說。
“為什么你明知價格與價值不符，還愿意‘上當’呢？”記者不解。
“不是上當，我們是沖著這個品牌來的?！彼f，“我們來這里，并不是只是買幾箱葡萄，主要是沖著‘吳小平葡萄’的名氣，到葡萄園里來觀光休閑，在享受了生態(tài)環(huán)境后，再買葡萄品嘗，拿回去作禮品送人”。
實際上，“吳小平葡萄”已經(jīng)超越了農(nóng)產(chǎn)品的范疇，變成了一種旅游商品和當今最時尚的生態(tài)禮品了。
吳小平葡萄園建于1999年，面積只有250畝。迎龍鎮(zhèn)黨委書記舒朝斌說，早幾年，吳小平葡萄不僅賣不了高價，還賣不脫，出現(xiàn)爛果的現(xiàn)象。
“那為啥這幾年會越來越火呢？”記者問。
“打造品牌，提升了葡萄的價值?！笔娉笳f，從2004年開始，鎮(zhèn)里開始策劃包裝“吳小平葡萄”，通過宣傳，然后又與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合起來，舉辦葡萄節(jié)，注冊商標，向國家有關(guān)部門申報名果。
如今，“吳小平葡萄”已是重慶市著名商標，獲得中華名果的稱號。吳小平說，全國葡萄協(xié)會的負責人評價，“吳小平葡萄”是目前全國打造得最好的葡萄品牌。
由此看來，“吳小平葡萄”能夠賣出“天價”，是品牌的爆發(fā)力在起作用。通過品牌的提升，超越了農(nóng)產(chǎn)品本身的價值，融入了旅游商品、生態(tài)禮品的價值，甚至文化的內(nèi)涵在里面，所以，70元1公斤，也是物有所值。
品牌的帶動效應(yīng)———“吳小平葡萄”已經(jīng)帶動衍生出金果園、“開心農(nóng)場”等更多的精品農(nóng)業(yè)
中華名果是名牌產(chǎn)品，但是，名牌不一定能夠成為市民認可的品牌產(chǎn)品。
多年來，我市農(nóng)產(chǎn)品獲得全國名牌產(chǎn)品稱號的，至少有數(shù)十個，可是，這些國字號名牌產(chǎn)品，真正變成了市場上暢銷的品牌產(chǎn)品的并不多。
為什么？
缺少“打磨”。
“吳小平葡萄”能夠從獎牌變成品牌，產(chǎn)生如此巨大的品牌爆發(fā)力，最重要的一點是在獲得了名牌產(chǎn)品的稱號后，不斷地進行“打磨”，讓獎牌變成了品牌。
近幾年來，每到葡萄成熟之前，在重慶的大街，主城周邊的幾條高速公路上，都能見到格外醒目的“吳小平葡萄熟了”的廣告牌。除此之外，還在本市的一些媒體上做了包裝宣傳。
在包裝宣傳的基礎(chǔ)上，南岸區(qū)和迎龍鎮(zhèn)還把鄉(xiāng)村旅游與葡萄有機地結(jié)合起來，通過打造旅游平臺，把葡萄轉(zhuǎn)變成旅游商品，吸引人氣，到葡萄園里來觀光旅游，購買旅游商品。
“一個地區(qū)打造出一個品牌，可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”舒朝斌說，目前，“吳小平葡萄”，已經(jīng)帶動衍生出金果園、“開心農(nóng)場”等更多的精品農(nóng)業(yè)來。
而新發(fā)展起來的精品農(nóng)業(yè)，也在借助“吳小平葡萄”的品牌效應(yīng)，提升自己的名氣。記者見到，就在吳小平葡萄園的旁邊，“金果園的葡萄熟了，梨兒甜了”、“看高山梨子，吃拉薩梨，王老五的梨子又大又甜”等廣告牌林立，都在借助品牌的力量推銷自己。
“‘吳小平葡萄’不是吳小平個人的，是我們迎龍鎮(zhèn)的?！笔娉笳f，放大這一品牌的效應(yīng)，可以讓這一品牌為都市精品農(nóng)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生更大的效益。
（來源 重慶日報）
